(L.M.) Milano §§ - Oggi nella cornice di 10 Corso Como a Milano, Caffè Vergnano ha presentato ufficialmente Èspresso: la nuova linea di capsule destinate alla grande distribuzione e compatibili con tutte le macchine da caffè Nespresso® attualmente in commercio. Il lancio ufficiale al pubblico si terrà questa sera nell’ambito della Vogue Fashion’s Night Out, l’evento organizzato da Vogue Italia e Condé Nast al quale l’azienda torinese partecipa in qualità di event supporter.
La nuova gamma, che comprende quattro referenze, rappresenta una novità assoluta nel segmento di riferimento e combina in un solo prodotto la competenza dell’azienda torinese con la più avanzata innovazione tecnologica. Èspresso è un prodotto unico nel suo genere: coniuga la qualità del 100% Made in Italy con la sostenibilità ambientale e sarà reperibile nei canali della grande distribuzione.
La capsula Èspresso nasce dalla partnership con Macchiavelli, azienda italiana dalla lunga tradizione nella produzione di materie plastiche che ha collaborato con Caffè Vergnano per la realizzazione dei brevetti sul sistema capsula e sul materiale Biodé biodegradabile secondo la Direttiva Europea 94/62/CE.
Èspresso sarà presente nelle principali catene della grande distribuzione, per rendere i prodotti Caffè Vergnano più vicini al consumatore e reperibili nei supermercati senza doversi recare in boutique o acquistare su internet.
Il lancio del prodotto prevederà due momenti chiave: la prima fase, già in atto, coincide con la distribuzione delle capsule sugli scaffali delle più importanti catene di supermercati e ipermercati, mentre la seconda fase – da Novembre - coinciderà con la presentazione sul mercato della macchina da caffè brandizzata Èspresso nata dalla collaborazione con Polti S.p.a.
Independent Ideas firma la campagna di comunicazione di Èspresso. L’agenzia, fondata da Lapo Elkann e Alberto Fusignani e di cui è direttore creativo Marco Rubiola, si occupa della strategia e della creatività a supporto delle attività di comunicazione istituzionale e di tutti i prodotti della gamma del brand. (Omniapress-08.09.2011)
