New York (Pietro Cobor) - Secondo PRovoke Media, precedentemente conosciuta come The Holmes Report, l'industria delle pubbliche relazioni globale è diminuita del 4% nel 2020, in base alla classifica annuale definitiva di PRovoke Media delle prime 250 aziende di pubbliche relazioni del mondo (disponibile in fondo all'articolo).
Nell'articolo di Aron Sudhaman, Editor in chief di PRovoke Media, si dice che la Global Top 250, che fornisce il quadro delle dimensioni e della crescita del settore delle pubbliche relazioni globali, si basa sulle richieste di dati rivolte a oltre 400 aziende di pubbliche relazioni in tutto il mondo, insieme alle stime dei ricavi per le molte aziende che hanno scelto di non presentare dati durante un anno difficile che è stato dominato dalla pandemia di Covid-19.
La ricerca rivela che le prime 250 società di pubbliche relazioni hanno registrato entrate per commissioni (fee income) di circa 13,2 miliardi di dollari nel 2020, un valore effettivamente stabile in termini di dollari USA rispetto alla classifica delle prime 250 dell'anno scorso. Un dollaro USA più debole aiuta a spiegare la parità USD, ma l' analisi valutaria rivela un calo della Top 250 di poco inferiore al 4%. Sebbene ciò significhi il primo declino annuale del settore delle pubbliche relazioni globale dalla crisi finanziaria globale più di un decennio fa, è comunque probabile che superi le aspettative date le cupe prospettive del settore 12 mesi fa.
La performance del settore nel 2020, aprendo la strada alla ripresa prevista per quest'anno, è stata sostenuta dalla resilienza del gruppo Top 10, che è apparso in grado di mitigare il peggio della crisi economica, in particolare in termini di budget per il marketing dei consumatori, grazie all'area di attività e al settore diversificazione. Per la prima volta in diversi anni, le società di pubbliche relazioni più grandi sono diventate più grandi delle loro pari di medie dimensioni, mentre le agenzie pubbliche hanno anche ridotto il divario rispetto ai loro rivali indipendenti. In particolare, la ricerca di settore in corso di PRovoke Media ha rivelato che le comunicazioni aziendali, comprese aree come consulenza in caso di crisi, affari pubblici e coinvolgimento dei dipendenti, hanno registrato una forte domanda durante la pandemia, insieme a una crescita specifica del settore che riguarda l'assistenza sanitaria e la tecnologia B2B, ad esempio. Molte delle aziende specializzate in queste aree e settori di attività sono cresciute nel 2020, mentre le reti più grandi hanno beneficiato di un'ampiezza specialistica (se non geografica), assicurando che non fossero influenzate in modo sproporzionato dal calo della spesa dei consumatori. Tenendo conto delle numerose aziende che hanno riportato risultati al di fuori della Top 250, insieme al vasto numero di aziende più piccole che non forniscono dati sui ricavi, PRovoke stima la dimensione del settore delle agenzie di pubbliche relazioni globale a $ 15,8 miliardi, in calo rispetto ai $ 16,5 miliardi nel 2019.
Nel frattempo, il "limite di ingresso" per la Top 250 rimane più o meno lo stesso, a 5,7 milioni di dollari. Molte aziende, purtroppo, hanno scelto di non presentare i numeri quest'anno, anche se PRovoke ha utilizzato la propria ricerca di mercato per stimare gli utili in diversi casi importanti. "Dopo un decennio di crescita costante, non sorprende che la pandemia globale abbia portato a un calo dei ricavi delle pubbliche relazioni lo scorso anno", ha affermato Paul Holmes, fondatore di PRovoke Media. "Ma il declino è stato molto più piccolo di quanto previsto da molti osservatori all'inizio della crisi, e significativamente inferiore al declino nei settori adiacenti, come la pubblicità. Gran parte di ciò che fanno le agenzie di pubbliche relazioni è mission critical, crisi aziendale e lavoro di coinvolgimento dei dipendenti. gran parte di quello che fanno è un lavoro che non può essere facilmente replicato da altre agenzie di altre discipline".
Crescita dei primi 250 a livello globale: Il Global 250 è cresciuto dello 0,3% a $ 13,2 miliardi in termini di dollari l'anno scorso, rispetto alla crescita del 6,3% nel 2019. In termini di valuta costante, tuttavia, le entrate da commissioni sono diminuite del 3,9% rispetto alla crescita del 4,1% nel 2020, sulla base di un confronto con quelle imprese che dichiarano entrate da commissioni per il 2020 e il 2019. Come sempre, questa cifra rimane in qualche modo fuorviante in quanto non tiene conto del numero relativamente elevato di aziende che quest'anno hanno scelto di non dichiarare i propri ricavi.
Il Global 250 rivela anche quanto segue: • Le società di pubbliche relazioni statunitensi hanno guidato il mercato (8,4 miliardi di dollari), in calo di appena l'1%, rispetto alla crescita del 4,6% di un anno fa. • Per tutte le società di pubbliche relazioni che riportano in USD (10,8 miliardi di dollari), il calo è stato dell'1,5%, in calo rispetto al +5,9% del 2019. • Le società di pubbliche relazioni del Regno Unito che riportano in GBP (che rappresentano circa $ 1 miliardo, o £ 766 milioni) sono state effettivamente stabili in termini riportati (USD) grazie al dollaro più debole e in calo del 4% in termini di valuta costante, rispetto al +11% di un anno fa . • Le società di PR che riportano in euro ($913 milioni) hanno registrato il calo maggiore del 6,6% a valuta costante, o +1,1% in termini di USD. • Le società di pubbliche relazioni tedesche ($468 milioni) sono diminuite del 3,5% a cambi costanti, o del +5,2% su base riportata (USD).Le prime 10 società di pubbliche relazioni al mondo hanno riportato entrate stimate di 5,27 miliardi di dollari, in calo del 3% rispetto alle entrate riportate dal gruppo dei primi 10 dello scorso anno (5,45 miliardi di dollari). Ciò è stato aiutato dalle eccellenti prestazioni di Real Chemistry (+62%), Brunswick (+5,5%) e BlueFocus (+4,1%), insieme ai risultati resilienti di molti dei player più grandi. Dopo diversi anni in cui hanno guidato la crescita e l'innovazione del settore globale, le medie imprese di pubbliche relazioni, definite a questo scopo come quelle comprese tra 50 e 250 milioni di dollari, hanno sofferto in modo sproporzionato della flessione, con un calo dell'8,1% a valuta costante a 4,5 miliardi di dollari. Nel 2019, in confronto, il settore di medie dimensioni è cresciuto dell'11,2% a cambi costanti.
Sorprendentemente, forse, le imprese più piccole (da $ 15 a $ 50 milioni) sono state meno colpite, con un aumento del 5,7% in termini di valuta costante, sebbene rispetto alla crescita del 10,9% nel 2019.
"Può darsi che le aziende più piccole che hanno presentato i numeri quest'anno si siano auto-selezionate per una forte performance", ha affermato Holmes. "Può darsi che molte aziende più piccole siano state duramente colpite dalla crisi e quindi abbiano scelto di non fornire dati. Ma con l'impatto della pandemia che varia in base al settore e all'area di attività, non sorprende che le aziende più piccole in settori come la sanità, la tecnologia e la finanza i servizi hanno visto una crescita, o che le aziende con solide pratiche aziendali sono state in grado di reggere il confronto".
I Gruppi Big 4 (Omnicom, IPG, WPP, Publicis) ora rappresentano meno del 30% del mercato globale delle pubbliche relazioni (comprese le molte aziende che non riferiscono), a $ 4,6 miliardi. Tutte le società quotate in Borsa rappresentano circa il 42% di questo mercato complessivo.
"Abbiamo visto la quota di mercato delle grandi holding, e delle "quattro grandi" in particolare, diminuire nel corso degli anni. E questo con un flusso costante di acquisizioni", ha affermato Holmes. "Sta diventando sempre più difficile sostenere la tesi secondo cui nelle pubbliche relazioni, più grande è meglio. Ed è quasi impossibile negare che la proprietà azionaria abbia un impatto negativo sulla capacità di crescita di un'azienda di pubbliche relazioni".
Per info: Global Top 250 PR Agency Ranking 2021 | PRovoke Media (Omniapress-10.6.2021)